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5月19日，由湖南省文化和旅游廳、常德市人民政府共同主辦，常德市文旅廣體局、桃花源旅游管理區管委會承辦的2020中國旅游日湖南宣傳活動暨2020桃花源文化旅游節在常德桃花源啟幕。湖南省副省長吳桂英出席并宣布開幕。
本次中國旅游日湖南宣傳活動以“體驗錦繡瀟湘·擁抱健康生活——湘約桃花源”為主題。在疫情防控常態化背景下舉辦此次活動，旨在通過強化旅游宣傳，重新認識旅游促進身心健康的特殊功能，大力倡導預約旅游、生態旅游、健康旅游、品質旅游、文明旅游等旅游理念，鼓勵人民群眾廣泛參與湖南人游湖南系列活動，塑造湖南文明、綠色、健康、安全的旅游目的地形象，推動全省文旅市場恢復振興。
本次宣傳活動內容豐富，活動現場為文明旅游志愿者服務隊代表授旗并舉行了宣誓活動，大力倡導以志愿服務帶動文明旅游的新風尚，對提升公眾文明旅游素質，營造文明安全出游氛圍，起到了良好的促進作用。
湖南非遺購物節也在本次活動中正式啟動，湖南省文化和旅游廳聯合騰訊、阿里、京東、抖音等10家全國電商平臺，通過網紅直播帶貨等方式，幫助廣大非遺傳承人、就業工坊和相關企業克服疫情影響，推動行業盡快復工復產。
此外，活動現場還舉行了2019湖南十大文旅地標授牌儀式。由湖南省委宣傳部、省委網信辦、省文化和旅游廳共同主辦的2019湖南十大文旅地標推選活動，經過申報、大眾投票、專家評審、審定公示等環節，已產生了推選結果。張家界武陵源、衡陽南岳衡山、邵陽新寧崀山、長沙岳麓山、郴州資興東江湖、湘西鳳凰古城、常德桃花源、懷化洪江古商城、株洲醴陵“中國陶瓷谷”、永州零陵區柳子廟獲評“2019湖南十大文旅地標”。
為配合本次中國旅游日湖南宣傳活動和桃花源文化旅游節的舉辦，桃花源景區開展了系列文旅惠民活動，其中，“過5·19中國旅游日，領500萬桃花源消費券”惠民福利活動將發放民宿、餐飲、游船等總價值500萬元的各類消費券回饋廣大游客。
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