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近年來，青島市著眼建設全球海洋中心城市、打造國際濱海旅游目的地，推動海洋旅游產業高質量發展，對旅游業整體發展發揮了重要帶動作用。前3季度，全市接待游客總人數7117.5萬人次，同比增長98.08%，實現旅游總收入1249.6億元，同比增長80.3%，均已恢復至2019年同期的8成左右。在2021年全國旅游投資熱點城市中，青島市排名第十。
一是以大項目建設為引領，繪就海洋旅游景觀圖。堅持以項目建設為抓手，培育亮點、串點成線、以線帶面，促進海洋旅游全域發展。立足打造817公里濱海一線“海上畫廊”，引進建設融創海洋文旅城、地中海俱樂部、東方伊甸園等重大項目，打通長達40公里的濱海旅游步行道，推動沿海旅游線路串珠成鏈。二是以新業態培育為抓手，構建海洋旅游生態圈。大力發展郵輪游、海島游及各類融合新興業態，豐富海洋旅游產品供給。推出了8條海洋研學旅游線路，接待師生家長1500萬人次，成為海洋研學旅游首選目的地。三是以軟環境建設為保障，打造海洋旅游服務網。完善基礎設施、健全服務體系，為海洋旅游發展營造良好環境。以新機場轉場運營為契機增加航線至187條、通航城市108座，加快港口、高鐵、高速公路等重大基礎設施建設。結合上合示范區和山東自貿區青島片區建設，推動成立上合組織國家旅游城市聯盟，舉辦“外國友人@青島”“上合之夏”等系列文化和旅游活動，讓旅游業成為青島融入“一帶一路”的重要突破口。
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