浙江創新競逐露營產業新賽道

　　近年來，隨著居民消費不斷升級，大眾對旅游產品的需求更加多元，旅行觀念和出行方式有了較大轉變，露營逐漸成為熱門產業。浙江搶抓市場機遇，制定出臺一系列政策措施，落實落細各項工作安排，努力構建一流的旅游環境和營商環境，著力推動露營產業及相關產業鏈健康有序發展。如今，浙江省露營產業發展如火如荼，走在全國前列。

　　制定規范 開發有了定盤星

　　浙江高度重視露營產業發展。近年來，浙江省級相關部門相繼制定出臺多部政策法規，為推動帳篷露營地規范管理和有序發展提供政策依據。

　　2022年6月，浙江省文化和旅游廳出臺《關于完善露營旅游規范管理的意見》，提出了推動規范建設、實行登記備案、強化安全管理、實施數字賦能等具體措施，并同期發布了《浙江省露營營地建設指南（試行）》《浙江省露營營地安全防范要求（試行）》等文件，對露營旅游的規范管理作了有效引導。

　　今年4月，浙江省林業局印發《關于切實規范露營旅游項目涉林管理有關工作的通知》，對露營林地的使用管理和監管、自然保護地建設準入、林區露營旅游安全管理等提出明確要求。

　　與此同時，不少地市結合實際，出臺了接地氣的政策措施。

　　湖州市率先開展地方露營旅游規范管理的實踐探索，于2021年11月，啟動露營地景區化創建工作，出臺《露營營地景區化建設和服務標準》《露營營地景區化管理辦法》等文件，對營地立項審批程序、營地景區化管理職責等作出具體規定。

　　寧波市、嘉興市、杭州市等地也相繼出臺《旅游新業態項目安全監督管理辦法》《露營地管理辦法（試行）》等文件，明令禁止在耕地、水源保護地、生態紅線范圍內建設露營地，實行多部門聯合審批制度，確保露營項目申報要求明確、審批流程清楚。

　　“露營產業是旅游業拓展投資和消費新增長點的重要渠道，浙江有條件、有責任起好帶頭示范作用，引導全省露營產業規范發展。”浙江省文化和旅游廳相關負責人表示，系列政策文件的出臺，有利于打造更多規范化、景區化和數字化露營營地，從正面引導和滿足市民游客對健康、生態出游的新需求，同時督促行業自律和提升管理水平，推動產業發展井然有序。

　　花式營造 構思巧妙形態多

　　而今，隨著生活水平的提高和旅行觀念的改變，市民游客對露營基地的居住體驗有了更高要求。對露營從業者而言，提高露營地居住品質、豐富旅客游玩體驗顯得尤為重要。

　　不少到浙江露營的游客反映，相比于娛樂項目單一、設施簡易的傳統帳篷體驗，更青睞帶獨立衛浴、空調、觀景臺等配置，開展親子彩繪、篝火晚會、燒烤派對、露天電影等活動的露營基地。

　　在湖州市安吉縣，九畝松風·露營地是周邊市民游客露營的熱門目的地。該營地位于3A級景區安吉古城國家考古遺址公園中，風景秀麗宜人、生態環境極佳。該遺址公園運營公司——浙江綠郡龍山源旅游發展有限公司總經理助理陳天虹介紹，營地與安吉古城遺址博物館、田桑漢灶美食區、溯知園研學營地等聯動，力求為游客提供高品質、精服務、多業態的旅行體驗。

　　“作為體驗經濟時代的戶外休閑生活方式，露營應充分考慮游客的具體需求，設計多元化、個性化的露營產品。”業內人士認為，“從長遠來看，多業態融合是露營產業長久發展的關鍵。”

　　城市露營、海島露營、鄉村露營、竹林露營、溪谷露營……在浙江，露營玩法層出不窮，為來自全國各地的游客提供了多樣選擇。此外，一些地方更是善用巧思，巧妙利用地形地貌特點，將當地閑置、廢棄的工業用地、農民房和荒地等改造成特色營地，變廢為寶，打造網紅打卡地，有效推動當地旅游產業發展。

　　鏈條延伸 產業串成一條龍

　　露營豐富了市民游客的生活，“露營+”催熱了露營經濟，“鏈接”了多元的消費場景，帶動了更多相關產業。與之緊密相關的戶外用品行業，成為近幾年露營經濟中受益頗多的行業之一。

　　在浙江，牧高笛、挪客、探險者等老牌戶外品牌，提前布局露營市場，在細分賽道上持續發力，越來越多特色化、多樣化的露營產品投放到消費市場，較好地滿足了露營愛好者和商家的需求。

　　牧高笛電商負責人李繼勤表示，自2020年開始，牧高笛從專業露營轉向精致露營市場，不斷開拓新場景，包括公園露營、汽車露營、徒步露營等。針對不同風格的新露營場景，牧高笛一方面對產品進行更新迭代，另一方面加強跨界品牌合作，以此實現破圈。同時，還對消費人群進行劃分，根據不同需求開發相應產品。僅2022年，牧高笛實現營業收入14.36億元，同比增長55.52%，穩居中端市場頭部。

　　此外，民宿、農家樂、家政服務等與露營產業的“鏈接”，也碰撞出了不一樣的火花。以諸暨市杜黃新村為例，該地將廢棄礦山改造成露營基地，配套建設咖啡廳，每年為村集體帶來“租賃+分紅”收益達10萬元。同時，杜黃新村將“礦山露營”作為旅游營銷賣點，積極為村莊引流，帶動當地民宿、農家樂、農產品等銷售，帶動數十名村民在家門口就業增收。當地政府還邀請多家露營產業鏈企業考察投資，并出臺一系列惠企政策，推動農村集體經濟得到更好更快發展。

　　如今，隨著露營熱持續升溫，越來越多的消費場景與其融合，“露營+運動”“露營+農業”等新業態模式讓產業生態進一步擴容，帶動更多從業者和優質企業加入露營產業。