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四川省西昌市擁有底蘊(yùn)厚重的古建筑、絢麗多彩的非遺、獨(dú)具魅力的民族文化、光輝燦爛的紅色文化，文旅資源豐富。自創(chuàng)建天府旅游名縣以來(lái)，西昌市充分挖掘生態(tài)資源和歷史文化資源，不斷探索文旅資源品牌保護(hù)利用轉(zhuǎn)化路徑，把以建昌古城、唐園、高山堡陳家大院等為代表的文旅新地標(biāo)呈現(xiàn)在游客眼前，文旅資源品牌知名度日漸提高，實(shí)現(xiàn)了文化資源和旅游業(yè)態(tài)的“情景交融”。
如今，在西昌邛海瀘山景區(qū)，游客白天可以泛舟水面、徜徉花海、參觀鳥(niǎo)類生態(tài)博物館、騎游綠道、參與自然科普研學(xué)活動(dòng)，還可以參加西昌邛海濕地國(guó)際馬拉松賽、西昌邛海國(guó)際帆船賽，在運(yùn)動(dòng)中感受西昌的魅力。當(dāng)夜幕降臨，《彝紅》《阿惹妞》等大型演藝節(jié)目開(kāi)演，熱烈歡騰，盡顯民族風(fēng)情。此外，還有彝族銀飾、彝族漆器、彝族服飾等產(chǎn)品讓游客切身感受到?jīng)錾揭妥濯?dú)特的風(fēng)土人情。
西昌以資源整合實(shí)現(xiàn)品牌聚合，還解決了行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展以來(lái)存在的傳播力不足等問(wèn)題，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的底氣。
華燈初上，位于西昌市的建昌古城燈火輝煌、光影交織。游客徜徉于古建筑群內(nèi)，或拍照“打卡”，或欣賞精美的手工藝品，或品嘗當(dāng)?shù)靥厣〕裕M情領(lǐng)略西昌這座城市的文化底蘊(yùn)和活力。2022年11月1日，經(jīng)過(guò)修繕的建昌古城“重啟”，非遺手作、風(fēng)情美食、“網(wǎng)紅”茶飲、文創(chuàng)市集、精品民宿等業(yè)態(tài)聚集于此，西昌特色燒烤、四川火鍋、彝族特色文化體驗(yàn)等業(yè)態(tài)進(jìn)駐。漫步街區(qū)，游客可以領(lǐng)略該古城幾百年來(lái)商賈云集的熱鬧繁華，多元文旅消費(fèi)體驗(yàn)正使古城持續(xù)煥發(fā)活力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，建昌古城累計(jì)接待游客95483人次，相較2023年同期增長(zhǎng)超13%。
為不斷做強(qiáng)文旅品牌，西昌還以文旅品牌IP打造為突破口，提出打造邛海康養(yǎng)度假IP、歷史文化名城IP、和美鄉(xiāng)村田園IP、航天文旅IP，將文旅資源開(kāi)發(fā)出多重價(jià)值，轉(zhuǎn)化為游客可感知、可參與的文旅產(chǎn)品，并通過(guò)用“活”古資源、做美水環(huán)境、厚植文內(nèi)涵、深挖夜經(jīng)濟(jì)等方式大力拓展文旅市場(chǎng)“寬度”，升級(jí)打造邛海生態(tài)康養(yǎng)游、特色鄉(xiāng)村游、文化深度游、沉浸體驗(yàn)游、紅色研學(xué)游，形成了聯(lián)動(dòng)冬春、帶動(dòng)夏秋、驅(qū)動(dòng)全年、四季皆有特色的全季旅游發(fā)展格局。
2023年10月，《西昌市支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二條措施》出臺(tái)，從文旅項(xiàng)目建設(shè)、文旅品牌創(chuàng)建、新業(yè)態(tài)培育等方面對(duì)西昌旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行謀劃。為此，西昌將繼續(xù)依托邛海、瀘山、安寧河谷優(yōu)異的自然資源稟賦和豐富的民族文化資源，深化“全域旅游、首位產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，高位謀劃和高效推動(dòng)全域旅游創(chuàng)建工作，強(qiáng)化特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，進(jìn)一步構(gòu)建文旅融合發(fā)展新格局，加快打造國(guó)際生態(tài)田園歷史文化名城。
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