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作為東西方交流的重要橋梁和紐帶，海上絲綢之路穿越千年時光，跨越萬里山海，見證文明交融，迎接中外游客。夏季的海南，椰風與潮聲交織，500余名旅游業界代表近日齊聚三亞，見證“你好！中國”2024絲綢之路主題旅游海外推廣季的啟動。
續寫絲路故事 展示絲路魅力
千百年來，海上絲綢之路見證了絡繹不絕的商貿往來，孕育了熠熠生輝的絲路名城，更譜寫出文明交流互鑒的壯麗史詩。
去年9月，中外文化交流中心作為絲綢之路旅游城市聯盟秘書處單位，聯合包括三亞在內的國內外58個知名旅游城市，發起成立絲綢之路旅游城市聯盟。今年，在絲綢之路旅游城市聯盟框架下，中外文化交流中心聯合我國13個絲綢之路沿線省區市，聯動我國駐外文化和旅游機構，共同組織開展“你好！中國”2024絲綢之路主題旅游海外推廣季系列活動，面向國際社會推出區域性、主題性旅游產品及精品線路，展示絲路承載的思想文化和精神內涵，持續增進各國、各地區、各民族間的交流合作與共同繁榮。推廣季持續到今年10月。
“絲綢之路旅游城市聯盟成立以來，致力于推動構建國際旅游友好交流與務實合作的長效機制，助力國際旅游城市間政策聯通、產業合作、信息共享和技能提升。”中外文化交流中心副主任萬鋌介紹，推廣季期間，主辦方將在海外推出絲綢之路主題視頻全球展映、“絲路光影 千年華章”圖片展、絲路沿線省區市文旅資源展播等，同時，計劃在哈薩克斯坦、法國等地舉辦“你好！中國”線下專場旅游推介會。
從碉樓到騎樓，從嶺南畫派到廣彩、粵繡……千年不衰的海上絲綢之路，成就了廣東海納百川、兼收并蓄的文化個性。“目前，廣東正聯合港澳以大灣區為舞臺、以文化為橋梁、以旅游為紐帶，攜手打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地。”廣東省文化和旅游廳有關負責人說，“我們將繼續書寫絲綢之路的傳奇故事。歡迎大家從廣東出發，開啟一段浪漫的絲綢之路旅程。”
中國駐東京旅游辦事處近期積極面向日本民眾開展絲綢之路旅游產品推廣，在官方網站和推特、照片墻、海外版抖音等海外社交平臺陸續上線相關資源。“絲綢之路旅游產品受到日本民眾的熱烈歡迎。”中國駐東京旅游辦事處主任歐陽安介紹，今年4月，辦事處主辦了“‘你好！中國’2024絲綢之路日本旅行商考察活動”，組織日本旅行商前往洛陽和西安考察，感受中國的悠久歷史和燦爛文化。接下來，辦事處將繼續通過參加節慶、展覽等方式，積極面向日本民眾宣傳絲綢之路旅游資源，吸引更多日本民眾踏上絲路之旅。
共享椰風海韻 挖掘潛在商機
碧海藍天之下，椰風海韻之中，與會嘉賓感受陽光海南的休閑生活，探秘千年崖州的古城風韻，品鑒海島美食盛宴，探尋海南別樣之美。
今年以來，海南以“‘你好！中國’陽光海南”為主題，先后在馬來西亞、韓國、法國、德國、荷蘭以及我國香港、澳門開展旅游營銷推廣活動，推動加密空中航線，打通國際旅游市場的流量入口。
“海南擁有得天獨厚的熱帶島嶼風光、多姿多彩的黎苗文化。”海南省政府有關負責人介紹，近年來，海南順應旅游消費大眾化、出游個性化、需求品質化的發展趨勢，推出了海南熱帶雨林國家公園、環島旅游公路，以及一批國際會展節賽等文旅新場景、新業態、新產品，不斷調整優化離島免稅購物政策，出臺支持文體旅商展聯動發展的“政策包”，創造便利化的入境旅游環境。
為讓全球旅行商代表更全面了解海南的文旅資源，“你好！中國”2024絲綢之路主題旅游海外推廣季期間，主辦方還邀請旅行商代表深入海南東線、中線、西線，深入體驗海南的民俗文化和熱帶風情。旅行商代表們前往海口騎樓老街、云洞圖書館、儋州海花島、南山文化旅游區、蜈支洲島和海南環島旅游公路等，沉浸式體驗海南的優質旅游資源。
一位意大利旅行商代表開心地說：“三亞目之所及皆是美景，如果將三亞的旅游資源推介到意大利，一定會備受歡迎。”
“希望通過參加此次活動，尋求泰中旅游合作機會。”一位泰國旅行商代表對海南的旅游資源感到驚喜，“海南擁有先進的旅游配套設施，特別是海南的度假酒店給我留下了深刻印象。此外，59國人員入境海南免簽等相關政策，有利于國際旅游市場的開拓。”
一位第二次到訪海南的澳大利亞旅行商代表說：“海南的陽光、沙灘對澳大利亞游客很有吸引力，我會向更多澳大利亞游客推介海南旅游資源。”
開展深入交流 促進合作共贏
活動現場，簽約儀式、旅游推介、圓桌論壇紛紛舉辦，中國向各國代表介紹入境旅游市場情況，與會嘉賓一同為中國入境旅游高質量發展出謀劃策，吸引外國游客赴華感受絲路之美。
“隨著經濟的復蘇，旅游業作為重要的經濟增長點和就業推動器，展現出前所未有的活力。”在聯合國旅游組織有關負責人看來，中國入出境旅游復蘇喜人，將為全球旅游業可持續發展提供重要支撐，為世界經濟發展注入新動能。
“隨著入境旅游重歸國家戰略體系，各級各類旅游目的地不斷加大全球營銷推廣力度，與境外旅行商合作的意愿愈發強烈。”中國旅游研究院院長戴斌介紹，去年以來，我國與世界各國、各地區一道致力于航空、酒店、餐飲等旅游供應鏈的恢復，致力于提升入境旅游產品的豐度和旅游服務的溫度，讓每一位入境游客在中國方便地旅行、游覽和生活。
“旅游是了解當地風土人情、促進交往的重要途徑。”數碼中國首席執行官李統毅建議，旅游目的地要了解自身資源與優勢，采用新媒體營銷和事件營銷等方式，整合品牌資源，給外國游客留下更多記憶點；旅游目的地要采用目標客群熟悉的話語方式進行營銷，進一步提升旅游目的地的知名度。
韓國模德旅游集團總裁柳仁泰說，集團將與中國合作伙伴一道在航線開發、自由行產品開發和海外營銷推廣等方面加深合作。
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