推動文旅深融合 描繪西藏新藍圖

　　今年2月，西藏自治區文化和旅游廳正式掛牌成立。如何圍繞游客需求，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發展，是西藏當前面臨的重要課題。

　　西藏自治區優秀傳統文化和優質旅游資源種類多樣、絢麗多姿。今年以來，西藏自治區文化和旅游廳深入實施習近平新時代中國特色社會主義思想潤心工程、文藝精品工程、文化惠民工程、基層文化陣地建強工程、中華優秀傳統文化傳承發展工程、特色文化和旅游產業培育工程、數字文化旅游工程、文化傳播交融工程、文化安全工程“九大工程”，因地制宜培育和發展新質生產力，深入開展“格桑花演出季”，推出話劇《老西藏》、民族管弦樂《格桑花兒向陽開》、藏戲《醉美五月》等10余部新創高質量文藝精品；辦好第二屆西藏文化藝術節，全景展現西藏文化藝術發展成果和優質旅游資源；上線“西藏數字文化頻道——文化西藏專區”，推出舞蹈音樂、非遺展示等5類欄目；創新改版《西藏旅游》雜志，內容與形式兼具活力；舉辦“曼唐——藏醫藥精品唐卡展”，與揚州中國大運河博物館聯合推出“布達拉宮——來自雪域的世界文化遺產”展覽等。2024年上半年，西藏自治區文化產業產值達63.84億元，同比增長23%；累計接待國內外游客2801.54萬人次，同比增長15.57%，實現旅游總收入286.37億元，同比增長9.98%。

　　下一步，西藏自治區文化和旅游廳將深刻理解、準確把握習近平總書記對旅游工作作出的重要指示精神，深化對文化和旅游融合發展的認識，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，創新工作理念、創新工作機制、優化工作載體、優化工作方式，奮力推進文化事業和文旅產業繁榮發展。

　　一是創新工作機制，豐富產品供給。按照“政府主導、市場運作，企業主體、社會參與，群眾受益、永續利用”的發展思路，健全文化和旅游融合發展工作機制。加快培育發展文化和旅游夜間經濟，構建類型多樣、特色鮮明、品質優良的文化和旅游產品供給體系。堅持標準化和個性化相統一，打造一批精品旅游線路、精品旅游景區和特色文化旅游村鎮。以文藝精品工程為抓手，組織實施千部高質量優秀文藝作品打造計劃。開展“春雨工程”等體現促進各民族交往交流交融主題的特色文化活動，讓優秀文化飛進尋常百姓家。堅持發展鄉村旅游，推出一批豐富多彩、吸引力強的鄉村旅游產品，積極培育新的增長點。

　　二是強化項目支撐，推動深度融合。立足西藏資源稟賦和獨特優勢，進一步統籌優化旅游空間格局、功能布局等，做好文旅重點項目策劃、招引和建設，積極打造、引進一批標志性、引領性、綜合性文旅項目，扶持培育一批文旅企業，積極打造新業態新產品，推動文化和旅游產業提檔升級，真正把資源優勢轉化為產業優勢、競爭優勢。更好地滿足游客多樣化、個性化、品質化旅游需求，進一步提升服務品質，健全完善“食、住、行、游、購、娛”全鏈條服務體系，講好西藏故事，推動西藏文旅深度融合發展。

　　三是優化發展環境，加快縣域突破。加強文化市場、旅游市場綜合監管，強化文化和旅游領域法治建設，依法依規開展文化和旅游市場綜合整治。持續推動長江國家文化公園西藏段建設，探索建設國家文化產業和旅游產業融合發展示范區。完善公共服務基礎設施，加強旅游廁所“鎖門”“臟亂差”等突出問題整治。研究制定“迎客入藏”措施，釋放文化和旅游消費潛力。大力實施“縣域突破”戰略，建設一批有實力、有人氣、有市場、有特色的旅游名縣。以國之大道219文化旅游廊道建設為重點，充分發揮旅游富民的基礎作用和穩定興邊的造血功能，加強邊境地區基礎設施建設。

　　四是創新宣傳推廣，強化科技創新。堅持深化品牌營銷，進一步彰顯“幸福西藏 扎西德勒”的獨特韻味。組織開展“唐蕃古道”“茶馬古道”等跨區域文旅融合線路宣傳推廣活動，促進跨區域宣傳推廣合作交流。創新文化和旅游線上宣傳推廣方式，建立全區文化和旅游宣傳新媒體矩陣，構建創新性網絡宣傳推廣體系。加快培育文旅新質生產力，推進“文旅+科技”“文旅+互聯網”融合發展，提升全區文化和旅游數字化服務能力和水平。加快全區文化和旅游數據中心功能建設，實現對全區文化和旅游數據的統一采集、分析、計算、處理、存儲、維護和運用。加強文化和旅游數據資產管理，開展全區文化和旅游數據資產本底摸排工作，提高文化和旅游資源綜合利用效率。

　　習近平總書記指出，文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。西藏自治區文化和旅游廳將深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，圍繞文化強區建設、重要世界旅游目的地建設等工作，推動文化和旅游深度融合，助力文旅經濟升級發展，奮力描繪西藏文旅新藍圖。